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把握风口绝处逢生: 2020年一季度小家电市场总结

admin
2020年1月23日新冠肺炎疫情周全发作,给我国各行各业都带来极重繁重冲击,于整个家电行业来讲从已往的“苦海”一站直达“逝世海”。依靠安装使用的各人电因为遭到居家断绝等影响零售范围年夜幅降落,此中据奥维云网(AVC)推总数据显示,白电(冰箱、冰柜、洗衣机、空调)总体一季度零售额降幅在45%摆布;小家电基于单价低、体积小、免安装、轻办事、易配送的特色在线下渠道遭到重创的环境下能快速迎合线上发卖减轻疫情危险,甚至部门品类短时间内还呈现了“井喷”式增加,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年Q1(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆乳机、摒挡机)零售额范围为114.9亿元,同比-23.7%。

   1、行业概况

   受疫情影响中式小家电增加受挫,西式小家电体现较好

   中式小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆乳机)今朝中式小家电市场饱以及度较高加上疫情影响各个企业新品推出受限,不克不及更好的刺激消费者更新换代,在整个Q1时期据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示中式小家电零售额85.2亿元,同比-28.6%.

   西式小家电(摒挡机、榨汁机)受外来饮食文化的打击和年青一代消费群体数目的增长,再加之Q1时间内有近一半的时间处于新冠肺炎疫情期,年夜部门消费者居家造就出了下厨热忱,西式小家电体现还较为可不雅。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示西式小家电(摒挡机、榨汁机)零售额范围29.7亿元,同比-4.9%。

  
2、均价体现

   受疫情影响线下门店大都封闭,开门业务也是门可罗雀,各个厂商为缓冲压力不能不降价刺激发卖,部门长尾企业由于现金流不足周转坚苦而倒闭。消费者被迫转移到线上消费,品牌竞争加重,价格战再起,而对于于整个小家电行业来讲均价逐年已经经出现降落趋向,这次疫情更是落井下石。

  
3、布局体现

   疫情之时降价成为刺激消费的独一前途,厂家降价促销的切入点也只能是价位较高的产物,今朝来看电饭煲和电压力锅品类IH份额同比都增长,搅拌机线下市场连续遭到威逼。

  
4、亮点阐发

   消费者多居于家中,下厨时机增多,对于饮食也巴望多样化,对于于今朝保有量较低的煎、炸、烤类小家电萌生乐趣,造成新冠疫情发作的短时间时间内迎来“井喷”式增长。对于于空气炸锅如许饱受争议的小家电这次疫情,也借风迎来了春季,据央视财经陈诉显示疫情时期,空气炸锅销量增加659%。煎烤机品类更是“一烤冲天”持续数周线上零售额同比100%以上。

  
5、渠道简析

   线下向线上转移、通路扩张、市场竞争加重