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三“大”系列新品曝光量破1.4亿,德意是怎么做到的?

admin
短视频已经经成为厨电品牌营销新阵地。近期,海内厨电带领品牌德意电器,在抖音平台倡议了#其实太有料#全平易近使命挑战赛,为德意三“年夜”系列集成灶新品首发造势。借助平台优良资源,在德意官方领衔树模下,迅速引爆全网“晒厨房”的互动热潮,不仅收成了极高的品牌暴光量,并且实现了流量的高转化,乐成打造行业营销新标杆。

   短短十天的时间,德意#其实太有料#挑战赛视频得到了超1.4亿暴光量。经由过程这次勾当,德意三“年夜”集成灶“年夜风压、年夜火力、年夜空间”的产物特色给用户留下了深刻印象,同时德意“为消费者提供更康健、恬静的崇高糊口”的品牌内在也深切人心。那末,“乘风破浪”的德意电器到底做对于了甚么?
立异互动营销模式,破1.4亿暴光量

   德意“其实太有料”全平易近挑战赛,旨在为三“年夜”集成灶新品首发预热,打造三“年夜”集成灶新品快速抢占市场。其刷屏的暗地里,在于德意对于于用户洞察、话题打造、内容弄法与渠道结构等综合性精准掌握。

   精准性社会话题,直击方针群体

   2020年,人们对于厨房的存眷度年夜幅晋升,愈来愈多的人发明了常日里被纰漏的厨房兴趣。基于这一社会洞察,德意以#其实太有料#作为挑战赛主题,指导用户发明烦闷枯燥的厨房里有料一幕,堪称精准符合当下游行话题。同时也与三 集成灶“有料又有品”的产物属性高度契合,增强了用户对于于三 集成灶产物特性的影象,也为挑战赛后续走向飞腾打下了根蒂根基。

   多样化弄法,聚合优良众创内容

   别的,德意在本次挑战赛弄法上的包涵性很强,没有局限产物自己,而是扩大到了整个厨房场域。每一一名用户均可以界说“有料”的厨房糊口,不仅降低了介入门坎,并且完全激活了用户的创意。勾当一最先,德意便建造出一系列表现产物特性的视频,起到了很好的树模作用。经由过程武侠风、剧情向、热点跳舞等差别气势派头弄法演绎,加之兼具产物科普+神反转的剧情,连续吸援用户介入挑战。
在官方踊跃动员与万元年夜奖的激励下,各路网友纷纷晒出烹调神器、花式厨艺、收纳技术等厨房糊口点滴,为品牌沉淀出年夜量优良内容,同时也让用户在创作中感触感染到德意“品质、咀嚼、康健、欢愉”的品牌形象,晋升了品牌好感度。而且用户在体验有趣的创意弄法时,更甘愿答应转发分享,从而使患上这次挑战赛快速引爆社交收集。

   全链路笼罩用户路径,打造营销闭环

   除了了优良内容的裂变流传,这次挑战赛的乐成更离不开德意的全渠道总体性流传。德意经由过程微博平台加强勾当声量,结合金牌橱柜、汽车之家旅里手等多家蓝V扩展宣传,短短几天内话题暴光量即冲破了3235万。由多个渠道会聚而成的重大流量,为德意“其实太有料”集成灶新品发布会带来了204+万的超高人气。